糖果企業(yè)營(yíng)銷模式精細(xì)化主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面——

　　1.現(xiàn)代品牌營(yíng)銷模式。現(xiàn)代品牌營(yíng)銷模式中創(chuàng)新是重要的要素，糖果企業(yè)將不斷挑起本領(lǐng)域新一輪的競(jìng)爭(zhēng)方式，競(jìng)爭(zhēng)力是各企業(yè)新一輪洗牌過程中的核心元素。糖果企業(yè)會(huì)在營(yíng)銷過程中精準(zhǔn)營(yíng)銷，精確制導(dǎo)，集中優(yōu)勢(shì)，建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2.利潤(rùn)營(yíng)銷精準(zhǔn)管理模式。糖果行業(yè)在經(jīng)歷了質(zhì)量、口味的競(jìng)爭(zhēng)后，隨著人們?cè)絹碓阶⒅亟】担M(fèi)者對(duì)糖果的消費(fèi)顯示了健康營(yíng)養(yǎng)方面的需求。因此，具備各種“功能”(如富含維生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口氣清新、無糖等)的糖果品種正向休閑化和功能化食品發(fā)展。

　　3.多客戶分渠道經(jīng)營(yíng)模式。隨著糖果市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各糖果企業(yè)都試圖提高本企業(yè)在市場(chǎng)上的銷售份額、品牌美譽(yù)度、渠道話語權(quán)等。以往的區(qū)域市場(chǎng)獨(dú)家代理的制度已明顯不能滿足企業(yè)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)銷量最大化的要求。所以，對(duì)銷售渠道的裂變與細(xì)分，實(shí)現(xiàn)多客戶分渠道經(jīng)營(yíng)勢(shì)在必行。

　　銷售渠道多元化

　　在全球糖果行業(yè)中,我國(guó)的糖果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是比較落后的，中國(guó)絕大部分內(nèi)資糖果企業(yè)沒有自己的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的專利技術(shù)，沒有自己的核心生產(chǎn)技術(shù)及配方，大多靠外國(guó)企業(yè)的引進(jìn)或靠外國(guó)研發(fā)中心的技術(shù)支持，沒有形成自己特有的企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　我國(guó)糖果行業(yè)銷售渠道的多元化主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面——

　　1.一線品牌可完善及補(bǔ)充自己的渠道短板，實(shí)施全渠道運(yùn)作并自行開拓糖果專賣店等第三終端。

　　2.二線品牌可采取“兩棲”渠道策略，即在固守原有渠道的同時(shí)開拓空白渠道，力求做到產(chǎn)品與渠道的高度復(fù)合。

　　3.成長(zhǎng)型糖果企業(yè)可采取低端渠道全國(guó)的運(yùn)作及局部區(qū)域高端渠道運(yùn)作的“一高一低”的渠道策略。

　　標(biāo)簽標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化

　　國(guó)內(nèi)糖果產(chǎn)品還存在一些質(zhì)量問題，其主要的質(zhì)量問題是標(biāo)簽、標(biāo)注或者標(biāo)識(shí)不符合要求。這些問題主要存在于部分小企業(yè)，尤其是三四線城市或者縣城的小糖果企業(yè)比較多，這些企業(yè)對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求不太熟悉，有的是企業(yè)自身不規(guī)范，才會(huì)出現(xiàn)這樣的質(zhì)量問題。絕大多數(shù)大的糖果企業(yè)目前產(chǎn)品質(zhì)量都非常穩(wěn)定。

　　包裝形式個(gè)性化

　　目前，我國(guó)的糖果企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸處于白熱化階段，現(xiàn)代的消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美輪美奐的包裝外表所吸引，包裝形式對(duì)糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重要。因此，對(duì)糖果企業(yè)來說，企業(yè)的每一個(gè)發(fā)展階段都離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。近年來，我國(guó)糖果技術(shù)專家在引進(jìn)合作、自主獨(dú)創(chuàng)方面取得了一定的成績(jī)，在糖果設(shè)備方面先后推出充氣奶糖生產(chǎn)線、膠體軟糖自動(dòng)線、超薄膜真空瞬時(shí)熬煮機(jī)組、棉花糖生產(chǎn)線等;包裝機(jī)械有單扭結(jié)包裝機(jī)、折疊式包裝機(jī)、高速枕包機(jī)等。巧克力設(shè)備方面有多功能花色巧克力澆注線、巧克力復(fù)合制品自動(dòng)線、巧克力擠出成型線、巧克力快速精磨機(jī)等。

　　糖果包裝形式需向四個(gè)方面發(fā)展：1.向個(gè)性化發(fā)展，以迎合婚慶及高端消費(fèi)人群;2.向卡通化發(fā)展，以吸引兒童消費(fèi)者群體;3.采用環(huán)保包裝材料，以符合現(xiàn)代人低碳、環(huán)保的消費(fèi)理念;4.向高檔化發(fā)展，符合中國(guó)城市化進(jìn)程加速的發(fā)展趨勢(shì)。